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Quels sont les avantages et inconvénients du SEO ?

Les avantages et inconvénients du SEO
Table des matières

Le SEO comme tous les piliers de la communication digitale a des avantages et des inconvénients. Même si ce dernier est très efficace sur le long terme, il peut mettre du temps avant de devenir intéressant et rentable.

Travailler son SEO permet daugmenter le trafic dun site web

Quels sont les avantages du SEO en 6 points ?

  1. Génération de trafic
  2. Très rentable sur le long terme
  3. Preuve de confiance envers les acheteurs
  4. Augmentation des ventes
  5. Répondre aux questions de vos clients
  6. ROI élevé

Quels sont les inconvénients du SEO en 6 points ?

  1. Besoin de beaucoup de temps lors de la mise en place
  2. Besoin d’entretien pour rester efficace
  3. Concurrence avec de nombreux acteurs de toutes tailles
  4. Peu rentable lors des premiers mois d’existence
  5. Mise en place couteuse
  6. Peu générer des pénalités si il est mal réalisé

Les 6 avantages du référencement naturel (SEO) en détails

1. Augmenter le trafic vers votre site web

En travaillant votre référencement naturel, vous arriverez un jour sur la première page des résultats de recherche de Google (SERP). Or, c’est sur la première page de ces résultats que 90% des internautes cliquent sur des liens de sites web.

Donc, en travaillant votre référencement naturel, vous finirez par arriver sur la première page et augmenter considérablement le trafic sur votre site web.

2. Créer du trafic sur le long terme

Le SEO demande patience et régularité, mais sur le long terme (6-12 mois), vous commencerez à voir les effets sur votre site web.

Plus vous publierez de contenus, plus rapidement votre site web montera dans les résultats de recherche et vous permettra d’avoir du trafic.

Attention, ici, nous sommes dans l’hypothèse ou le contenu produit est un contenu de qualité égale dans les deux cas. Le but est d’apporter un contenu qualitatif, qui va apporter de la valeur à vos clients.

Plus vous écrirez des contenus qualitatifs qui apportent de la valeur à vos visiteurs, plus Google vous fera confiance et fera remonter vos contenus dans les résultats de recherche.

C’est donc un jeu de long terme qui vous apportera une rentabilité très importante sur le long terme.

3. Prouver votre expertise à vos acheteurs

En plus de plaire à l’algorithme de Google et à vos lecteurs / futurs acheteurs, produire un contenu de qualité permettra d’assoir votre expertise et de convaincre les clients réticents.

Le contenu, prouve que vous travaillez votre sujet et que vous savez de quoi vous parlez. Travailler son SEO, c’est aussi améliorer l’image perçue par vos futurs acheteurs.

4. Augmenter vos ventes

De fait, sur le long terme, vous verrez aussi une augmentation importante des ventes due à la crédibilité gagnée auprès de Google et de vos clients et à l’amélioration de votre réponse à leurs besoins.

5. Répondre aux questions de vos clients

En faisant du SEO, vous en apprendrez plus sur les questions qu’ils se posent et leur comportement. Notamment via l’analyse des pages de résultats et des premières pages et vous pourrez adapter vos réponses à vos clients.

6. ROI élevé sur le long terme

Pour conclure, le référencement naturel demande un investissement important sur le court terme, mais est tout à fait rentable sur le long terme.

Les 6 inconvénients du SEO en détails

  1. Besoin de beaucoup de temps lors de la mise en place

    Le référencement naturel (SEO) nécessite un investissement initial significatif en termes de temps. Ceci inclut la recherche de mots-clés, l’optimisation des contenus, l’amélioration de la structure du site, et l’obtention de liens entrants de qualité. Cette phase de mise en place peut durer plusieurs mois avant de voir les premiers résultats tangibles, car les moteurs de recherche mettent du temps à indexer et à classer les nouveaux contenus et modifications.

  2. Besoin d’entretien pour rester efficace

    Le SEO n’est pas un effort ponctuel mais un processus continu. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme la concurrence et les comportements des utilisateurs. Pour maintenir et améliorer le classement d’un site, il est essentiel d’actualiser régulièrement le contenu, d’ajuster les mots-clés, et d’optimiser continuellement les aspects techniques du site. Cela demande du temps et des ressources sur le long terme.

  3. Concurrence avec de nombreux acteurs de toutes tailles

    Quel que soit le secteur, la concurrence sur les moteurs de recherche est féroce. Des entreprises de toutes tailles essaient de se positionner sur les mêmes mots-clés, rendant difficile l’obtention d’une place en première page, surtout pour les nouveaux sites ou ceux ayant des ressources limitées. Cette compétitivité peut diminuer l’efficacité du SEO pour les petites entreprises face aux acteurs établis qui disposent de budgets marketing conséquents.

  4. Peu rentable lors des premiers mois d’existence

    Comme les efforts de SEO prennent du temps à porter leurs fruits, les nouveaux sites web peuvent trouver cette stratégie peu rentable au début. Il peut s’écouler plusieurs mois avant que l’investissement en SEO ne commence à générer un trafic significatif et des conversions, ce qui peut être décourageant pour les entreprises ayant besoin de résultats rapides pour survivre ou se développer.

  5. Mise en place coûteuse

    Bien que le SEO soit souvent vu comme une stratégie de marketing numérique « gratuite », sa mise en place peut être coûteuse. Cela inclut les coûts associés à la recherche de mots-clés, à la création de contenu de qualité, à l’optimisation technique du site, et parfois à l’embauche de consultants ou d’agences spécialisées. Pour les petites entreprises ou les startups, ces coûts initiaux peuvent être un obstacle significatif.

  6. Peut générer des pénalités si il est mal réalisé

    Les moteurs de recherche, en particulier Google, appliquent des directives strictes que les sites doivent respecter pour être bien classés. L’utilisation de techniques de SEO « black hat », comme le bourrage de mots-clés, le cloaking, ou l’achat de liens, peut mener à des pénalités, allant de la baisse de classement à l’exclusion totale de l’index du moteur de recherche. Ces pénalités peuvent avoir des conséquences désastreuses sur la visibilité en ligne et nécessitent souvent beaucoup d’efforts et de temps pour être résolues.

Conclusion

S’investir dans une stratégie SEO, c’est faire un travail régulier pour créer du contenu pertinent et adapté les contenus préexistants.

Si vous connaissez d’autres avantages / inconvénients du SEO que vous souhaitez partager, l’espace commentaire est là pour ça !

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Aymeric Mézière - Consultant SEO et WordPress

Créateur de sites WordPress et référenceur SEO depuis 2019, j'accompagne les TPE / PME dans leurs développement en ligne.

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