Le SEO comme tous les piliers de la communication digitale a des avantages et des inconvénients. Même si ce dernier est très efficace sur le long terme, il peut mettre du temps avant de devenir intéressant et rentable.
En travaillant votre référencement naturel, vous arriverez un jour sur la première page des résultats de recherche de Google (SERP). Or, c’est sur la première page de ces résultats que 90% des internautes cliquent sur des liens de sites web.
Donc, en travaillant votre référencement naturel, vous finirez par arriver sur la première page et augmenter considérablement le trafic sur votre site web.
Le SEO demande patience et régularité, mais sur le long terme (6-12 mois), vous commencerez à voir les effets sur votre site web.
Plus vous publierez de contenus, plus rapidement votre site web montera dans les résultats de recherche et vous permettra d’avoir du trafic.
Attention, ici, nous sommes dans l’hypothèse ou le contenu produit est un contenu de qualité égale dans les deux cas. Le but est d’apporter un contenu qualitatif, qui va apporter de la valeur à vos clients.
Plus vous écrirez des contenus qualitatifs qui apportent de la valeur à vos visiteurs, plus Google vous fera confiance et fera remonter vos contenus dans les résultats de recherche.
C’est donc un jeu de long terme qui vous apportera une rentabilité très importante sur le long terme.
En plus de plaire à l’algorithme de Google et à vos lecteurs / futurs acheteurs, produire un contenu de qualité permettra d’assoir votre expertise et de convaincre les clients réticents.
Le contenu, prouve que vous travaillez votre sujet et que vous savez de quoi vous parlez. Travailler son SEO, c’est aussi améliorer l’image perçue par vos futurs acheteurs.
De fait, sur le long terme, vous verrez aussi une augmentation importante des ventes due à la crédibilité gagnée auprès de Google et de vos clients et à l’amélioration de votre réponse à leurs besoins.
En faisant du SEO, vous en apprendrez plus sur les questions qu’ils se posent et leur comportement. Notamment via l’analyse des pages de résultats et des premières pages et vous pourrez adapter vos réponses à vos clients.
Pour conclure, le référencement naturel demande un investissement important sur le court terme, mais est tout à fait rentable sur le long terme.
Le référencement naturel (SEO) nécessite un investissement initial significatif en termes de temps. Ceci inclut la recherche de mots-clés, l’optimisation des contenus, l’amélioration de la structure du site, et l’obtention de liens entrants de qualité. Cette phase de mise en place peut durer plusieurs mois avant de voir les premiers résultats tangibles, car les moteurs de recherche mettent du temps à indexer et à classer les nouveaux contenus et modifications.
Le SEO n’est pas un effort ponctuel mais un processus continu. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme la concurrence et les comportements des utilisateurs. Pour maintenir et améliorer le classement d’un site, il est essentiel d’actualiser régulièrement le contenu, d’ajuster les mots-clés, et d’optimiser continuellement les aspects techniques du site. Cela demande du temps et des ressources sur le long terme.
Quel que soit le secteur, la concurrence sur les moteurs de recherche est féroce. Des entreprises de toutes tailles essaient de se positionner sur les mêmes mots-clés, rendant difficile l’obtention d’une place en première page, surtout pour les nouveaux sites ou ceux ayant des ressources limitées. Cette compétitivité peut diminuer l’efficacité du SEO pour les petites entreprises face aux acteurs établis qui disposent de budgets marketing conséquents.
Comme les efforts de SEO prennent du temps à porter leurs fruits, les nouveaux sites web peuvent trouver cette stratégie peu rentable au début. Il peut s’écouler plusieurs mois avant que l’investissement en SEO ne commence à générer un trafic significatif et des conversions, ce qui peut être décourageant pour les entreprises ayant besoin de résultats rapides pour survivre ou se développer.
Bien que le SEO soit souvent vu comme une stratégie de marketing numérique “gratuite”, sa mise en place peut être coûteuse. Cela inclut les coûts associés à la recherche de mots-clés, à la création de contenu de qualité, à l’optimisation technique du site, et parfois à l’embauche de consultants ou d’agences spécialisées. Pour les petites entreprises ou les startups, ces coûts initiaux peuvent être un obstacle significatif.
Les moteurs de recherche, en particulier Google, appliquent des directives strictes que les sites doivent respecter pour être bien classés. L’utilisation de techniques de SEO “black hat”, comme le bourrage de mots-clés, le cloaking, ou l’achat de liens, peut mener à des pénalités, allant de la baisse de classement à l’exclusion totale de l’index du moteur de recherche. Ces pénalités peuvent avoir des conséquences désastreuses sur la visibilité en ligne et nécessitent souvent beaucoup d’efforts et de temps pour être résolues.
S’investir dans une stratégie SEO, c’est faire un travail régulier pour créer du contenu pertinent et adapté les contenus préexistants.
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Créateur de sites WordPress et référenceur SEO depuis 2019, j'accompagne les TPE / PME dans leurs développement en ligne.
